Manchester United tercatat dalam sejarah sebagai klub sepak bola pertama yang berhasil menjual merek hingga lebih dari US$ 1 miliar.
Hal itu pun membuat ManUtd menjadi klub di peringkat wahid dalam penjualan merek di seluruh dunia. Tim Setan Merah itu menggeser raksasa Jerman, Bayern Munich, dan raksasa Spanyol Real Madrid.
Dua tim terakhir bahkan tak mampu menembus angka penjualan hingga US$1 miliar.
Hasil itu merupakan survey yang dilakukan konsultan strategi Brand Finance untuk periode 2015. Uniknya sejarah yang dicatat ManUtd itu justru terjadi setelah klub yang bermarkas di Old Trafford itu tak mendapat satu pun trofi dalam kurun waktu dua musim terakhir.
Prestasi penjualan ManUtd itu disebut berkat andil sang Wakil Direktur Eksekutif Ed Woodward. Pria berusia 43 tahu itu dinilai mampu membuat klub tersukses Inggris dalam dua dekade terakhir memperluas pasar secara global.
“Ketika (mantan manajer) Sir Alex Ferguson mengembangkan United reputasi kelas dunia, Woodward mengapitalisasi kekuatan merek untuk menciptakan basis penggemar yang mendunia dan menjaring kesepakatan sponsor yang tak tersaingi dalam hal jumlah dan nilai,” ujar CEO Brand Finance David Haigh seperti dikutip Mirror.
Salah satu kesuksesan Woodward adalah menjaring sponsor utama, Chevrolet dengan nilai kontrak 47 juta poundsterling setahun–nilai kontrak dua kali lipat dibandingkan sponsor sebelumnya, AON.
Adidas juga berani menjaring kontrak baru selama 10 tahun untuk perlengkapan tim ManUtd senilai 750 juta poundsterling. Jumlah itu tiga kali lipat dibanding kontrak sebelumnya bersama Nike.
Secara keseluruhan, berdasarkan Brand Finance, tingkat pemasaran ManUtd meningkat hingga lebih dari 1,5 kali lipat dibandingkan 2014. Pada 2014 ManUtd di peringkat ketiga dengan nilai US$739 juta, sedangkan tahun ini di peringkat pertama dengan torehan US$1,206 miliar.
Sementara Munich yang tahun lalu berada di peringkat pertama dengan nilai US$896 juta, tahun ini berada di peringkat kedua dengan US$933. Terakhir, Madrid tahun lalu berada di peringkat kedua dengan US$768 juta, dan kini di peringkat ketiga dnegan US$873 juta.
Meskipun meraih kesuksesan besar musim ini dengan memenangkan La Liga di Spanyol dan Liga Champions, nilai Barcelona tidak semahal yang lainnya.
Sementara itu juara Liga Champions musim ini–yang berhasil meraih tiga trofi alias treble–Barcelona berada di peringkat keenam dengan nilai US$773 juta dibandingkan setahun sebelumnya US$622 juta.
Sebuah peningkatan yang tidak terlampau baik, karena posisi Barcelona yang tahun lalu berada di peringkat keempat disalip Manchester City dan Chelsea.
Ada tiga klub Inggris lagi yang berada di 10 besar yaitu Arsenal (urutan ketujuh, 703 juta dolar), Liverpool (urutan kedelapan, 577 juta dolar), dan Tottenham (urutan kesepuluh, 360 juta dolar).
sumber: cnn
Komentar